Sunlife ra mắt logo mới, thống nhất tên thương hiệu và thông điệp “Making life brighter”, phản ánh định hướng phát triển toàn diện trong lĩnh vực bảo hiểm, quản lý tài sản và chăm sóc sức khỏe.
Tập đoàn Tài chính Sunlife vừa công bố bộ nhận diện thương hiệu mới trên toàn cầu, đánh dấu bước chuyển đổi trong chiến lược phát triển và tăng cường kết nối các lĩnh vực kinh doanh. Thay đổi đáng chú ý gồm logo được hiện đại hóa, tên thương hiệu chuyển từ “Sun Life” thành “Sunlife” và thông điệp mới “Making life brighter” (Kiến tạo cuộc sống tươi sáng hơn).
Theo Sunlife, bộ nhận diện mới được thiết kế theo hướng tối giản, hiện đại và tối ưu cho môi trường số. Biểu tượng mặt trời đặc trưng tiếp tục được duy trì nhưng được làm mới để tăng khả năng nhận diện. Việc thống nhất tên thương hiệu thành một từ cũng thể hiện định hướng xây dựng hình ảnh nhất quán, phản ánh vai trò ngày càng mở rộng của tập đoàn.
Từ một doanh nghiệp bảo hiểm nhân thọ, Sunlife đã phát triển sang các lĩnh vực quản lý tài sản, chăm sóc sức khỏe, quản lý gia sản và bảo hiểm. Sự mở rộng này giúp tập đoàn hướng đến việc đáp ứng nhiều nhu cầu hơn của khách hàng, thay vì chỉ cung cấp các giải pháp tài chính riêng lẻ.
Ông Kevin Strain, Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc điều hành Sunlife, cho biết việc thay đổi nhận diện không đơn thuần là làm mới hình ảnh mà còn nhằm xây dựng thương hiệu phù hợp với mục đích hoạt động và tham vọng phát triển trong giai đoạn tiếp theo. Theo ông, việc quy tụ các hoạt động dưới một nhận diện toàn cầu thống nhất sẽ tạo điều kiện để tập đoàn tăng cường quan hệ với khách hàng, mở rộng phạm vi phục vụ và tìm kiếm cơ hội tăng trưởng mới.
Thông điệp “Making life brighter” được xác định là trọng tâm của bộ nhận diện mới. Sunlife cho biết thông điệp này thể hiện cam kết hỗ trợ khách hàng đưa ra những quyết định quan trọng, vượt qua thách thức và tiếp cận các cơ hội trong cuộc sống. Mục tiêu xuyên suốt của tập đoàn là giúp khách hàng xây dựng nền tảng tài chính an tâm lâu dài và hướng đến cuộc sống khỏe mạnh hơn thông qua các giải pháp phù hợp cùng dịch vụ tư vấn chuyên nghiệp.
Châu Á là một trong những khu vực đóng góp đáng kể vào quá trình phát triển của Sunlife. Theo thông tin từ tập đoàn, Sunlife Châu Á hiện phục vụ hơn 30 triệu khách hàng tại 8 thị trường. Năm 2025, khu vực này đóng góp 18% lợi nhuận ròng cốt lõi của tập đoàn, tăng so với mức 15% trong hai năm trước đó.
Ông David Broom, Phó Tổng Giám đốc điều hành Khối Khách hàng và Kênh phân phối Sunlife Châu Á, cho biết doanh nghiệp đã hiện diện tại khu vực hơn 130 năm. Nhận diện mới phản ánh định hướng phát triển của tổ chức theo hướng kết nối hơn, đẩy mạnh số hóa và tăng cường khả năng đồng hành cùng khách hàng trong từng giai đoạn tài chính.
Nhu cầu ngày càng đa dạng của người tiêu dùng cũng là một trong những yếu tố thúc đẩy định hướng này. Nghiên cứu toàn cầu mới của Sunlife cho thấy mối liên hệ giữa sức khỏe và tài chính đang được người tiêu dùng quan tâm rõ nét hơn.
Tại châu Á, 62% người tham gia khảo sát cho rằng tình trạng sức khỏe ảnh hưởng đến tình hình tài chính cá nhân. Một tỷ lệ tương tự nhận định tài chính tác động đáng kể đến sức khỏe. Đáng chú ý, 72% người được khảo sát mong muốn được hỗ trợ đồng thời về sức khỏe, tài chính và nhu cầu bảo vệ, thay vì sử dụng các giải pháp riêng biệt. Tỷ lệ này cao hơn mức 47% tại Bắc Mỹ và mức trung bình toàn cầu 65%.
Theo ông David Broom, tuổi thọ gia tăng, tài sản tích lũy nhiều hơn và nhu cầu tài chính phức tạp đang khiến khách hàng tìm kiếm những giải pháp có tính kết nối, thuận tiện và toàn diện hơn. Với năng lực trong bảo hiểm, quản lý tài sản và tư vấn tài chính, Sunlife hướng đến việc hỗ trợ khách hàng trong những quyết định quan trọng, qua đó củng cố nền tảng tài chính dài hạn.
Tập đoàn cho biết việc triển khai bộ nhận diện mới sẽ được thực hiện theo từng giai đoạn tại các thị trường, đơn vị kinh doanh và điểm tiếp xúc khách hàng. Các nền tảng số và kênh tương tác trực tiếp có ảnh hưởng lớn sẽ được ưu tiên trong quá trình chuyển đổi.
Trong thời gian này, nhận diện cũ “Sun Life” và nhận diện mới “Sunlife” có thể cùng xuất hiện trên các nền tảng khác nhau. Theo doanh nghiệp, dù diện mạo thương hiệu thay đổi, cam kết đồng hành cùng khách hàng xây dựng tương lai tài chính vững vàng vẫn là định hướng xuyên suốt.
